AUBAに
ついて
会員登録
ログイン

Open Innovation Program
for Marketing

新たなマーケティングソリューションを
ドコモと生み出す共創プログラム

  • α/Z世代
  • インバウンド
  • AI

コンセプト CONCEPT

ドコモ×パートナー企業で
マーケティングの新境地へ

プログラムを主催する
NTTドコモ マーケティングイノベーション部は
ドコモならではのデータを活用し、
小売り・メーカー企業を中心に幅広い業種へ
「シングルID×フルファネル」で
包括的なマーケティング支援を行っています。

様々なトレンド変化や多様化により
さらに効果的できめ細やかな
マーケティング支援が求められる激動の今。

今回の共創プログラムでは、
ドコモデータの優位性を最大限に生かし
既存のソリューションだけでは成しえない
新しいマーケティングソリューション実現を
目指します。

さまざまな情報が紐づいたドコモ 約1億の顧客基盤

マーケティング領域におけるコアアセット ASSETS

最大級の会員・顧客基盤
信頼・安定感

1億会員※1

※1 2024年3月末時点

加盟店さまの
幅の広さ

  • dポイント
    加盟店さま
    90万社以上※1
  • d払い
    加盟店さま
    300万店舗※1

シングルIDで紐づいた多種多様な情報

契約者情報

年齢・性別,居住地域,誕生月,趣味趣向,家族構成,世帯収入

オンライン行動データ

dmenu利用ログ,dマーケットサービス利用ログ,キャリア決済情報,アプリ利用ログ,閲覧ニュース,検索クエリ

オンライン行動データ

購買情報,d払い加盟店利用情報,dポイント加盟店利用情報,位置情報(GPS),位置情報(基地局),位置情報(Wi-Fi)

ドコモデータ活用で出来ること

  • ユーザー層・特性が見える顧客分析
  • 商圏分析・来店予兆・自社店舗来店推計
  • 顧客行動の統合管理と一貫した顧客体験の提供
  • オンライン/オフライン横断での施策実施
  • dポイントを活用したオリジナル販促キャンペーン

募集テーマ THEME

共創プログラムで注力するテーマを3つご紹介します。
コンセプトやアセットに関連するものであれば、
テーマや記載例以外での応募も大歓迎です!

01

α世代/Z世代向け
マーケティング

デジタルネイティブとして育ってきたα世代/Z世代は社会課題への関心・タイパ志向など特徴的な価値観を持っており、今までの手法が必ずしも正解だとは限りません。
今回の共創を通して、これらの世代に寄り添った新
たなソリューションを模索したいと考えています。

求める技術・パートナー像

  • #ゲーム内広告
  • #メタバース広告
  • #プロダクトプレイスメント広告
  • #没入型体験(AR/VR/MR)
  • # ショート動画
  • #瞬間的コンテンツ
  • #スポーツマーケティング
  • #スポーツメディア
  • #ファンマーケティング
  • #推し活
  • #応援消費
  • #タイパ
  • #音声メディア
  • #音声マーケティング

共創イメージ例

  • 顧客体験を阻害しない新たな広告手法(新しいプロダクトプレイスメント広告)
  • 瞬間的に生成されるコンテンツによる、来店誘導や購買促進
  • スポーツを接点とした広告手法やスポーツと関連したファンマーケティング
  • 音声メディアや音声によるマーケティング手法
02

インバウンド/越境
マーケティング

訪日外国人数は過去最大級にまで伸び、外国人向けマーケティングニーズも高まる中、ドコモにおいても訪日外国人との接点やデータ(人流データなど)を活用したサービス/ソリューションを提供しています。
今回の共創を通して、訪日外国人向けのサービス/ソリューションのさらなる開発・進化を模索したいと考えています。

求める技術・パートナー像

  • #訪日外国人向けメディア
  • #バーチャルツアー
  • #旅マエ広告
  • #旅ナカ広告
  • #旅アト広告
  • #ローカルメディア
  • #ローカルSNS
  • #多言語音声案内
  • #インバウンドMEO
  • #越境EC

共創イメージ例

  • 訪問する観光地や店舗の意思決定に影響を与える訪日外国人向けメディアや旅マエ広告
  • 位置情報を活用した来店促進やパーソナライズクーポンによる購買促進ができる旅ナカ広告
  • 帰国後の購買促進や再来訪のレコメンデーションを行う旅アト広告
  • 居住地・設定言語に応じてクリエイティブやコンテンツを自動調整するパーソナライズ広告
03

AI×マーケティング

本テーマでは、 AIを活用した革新的なマーテック、アドテク、ソリューションなどを広く募集。「広告クリエイティブへの生成AI活用」「AIによる広告最適化」「AIを活用した精度の高いパーソナライゼーション」など、これまでにないマーケティングソリューションの実現を目指したいと考えています。

求める技術・パートナー像

  • #キーワード最適化
  • #感情分析
  • #パーソナライズ広告
  • #多言語対応
  • #チャットボット
  • #コンテンツ生成AI
  • #画像生成AI

共創イメージ例

  • サイトに訪れたユーザー行動をAIで解析し、一人一人に最適化されたコンテンツを表示
  • データに基づいてAIがクーポン・キャンペーンを自動生成する購買促進のパーソナライズ化
  • AIによるコンテンツや広告クリエイティブの自動生成

2023年共創事例 CASE

  • ライブクリエイティブとドコモデータで
    新たな広告アプローチを実現

    ライブ配信中のコメントデータを元に、ライブ動画を編集し、短尺動画クリエイティブを制作。また、ライブ視聴者とドコモデータを掛け合わせることで、最適なターゲティングを実現。

  • ファンコミュニティ×ドコモSolで、
    ファンの拡張・循環サイクルを構築

    コミュニティデータとドコモの広告ソリューション(dポイントやドコモメディア広告)でコミュニティを活性化。さらに、ドコモデータで参加者の解像度を上げることで、コミュニティ活性化のサイクルを加速。

スケジュール/プロセス SCHEDULE

2024/11/11
エントリー
後、随時
エントリー
から
半年以
内を想定

エントリー開始

応募
資格

原則、プロダクト/サービスを持つ企業であれば国内外、企業規模を問わずエントリーが可能です

応募
締切
  • ・早期応募締切:2024年11月30日(土)
  • ・最終応募締切:2025年1月31日(金)

※二次審査通過企業に上限(5社)あり。早期応募を優先で審査いたします。

一次審査(書類審査)

エントリーフォームに記載・添付頂いた内容を元に、審査いたします。
エントリー日の翌月末を目途に結果の連絡をいたします。場合によっては、審査前に一度面談させて頂く場合もございます。

面談・共創案検討

双方の理解を深めながら、共創案のブラッシュアップやPoC(実証実験)実施に向けた計画を立てていきます。

二次審査

共創案やPoC計画を元に、実現可能性/共創意義/時期・タイミングなどの評価を行います。

PoC(実証実験)

※費用のサポートあり

本プログラムに関するご質問・お問い合わせは
support@eiicon.netまでお気軽にお問い合わせください。